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专机给总统运酒

时刻:2012-08-28 作者:admin 点击:

  法国多产名酒,在国际享有盛誉。因为各国“酒民”的口味不同,经济条件纷歧,加之每个国家都采纳地方保护主义,所以即使是法国名酒,要打入他国也并非易事。
  20世纪50年代,法国白兰地公司决议把名酒“白兰地”打入美国商场。
  他们经过精心设计,选准时刻,在美国总统艾森豪威尔67岁生日时,经过各种宣扬方法,使美国人民众所周知:法国人民为表明对美国总统的友爱,将赠送两桶极为贵重的白兰地酒作为贺礼。
  当赠送给艾森豪威尔的生日贺礼由法国用专机运来华盛登时,市民们都争相围观,电台、报纸成篇累牍地报导了这个音讯,成为美国人民茶余酒后的热门话题,这个窖藏达69年之久的名牌白兰地公然味醇质纯,但可以尝到这份宝贵礼品的人毕竟是少数人。物以稀为贵,越是少越是俏。人们都想品味一下这种名牌美酒。所以,白兰地公司捉住机遇,将大批的法国白兰地连绵不断运往美国各地出售,出现在宴会上,出现在饭馆里,出现在家庭的餐桌上。
  这种名酒总算在美国站住了脚跟,翻开了局势。
  法国的这种运营策略便是我国所谓的“借冕播誉”的方法。便是借皇帝皇冠这登峰造极的威望来进步自己的名誉和身价。 




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